หากกล่าวถึงประเทศอิตาลี ปฏิเสธไม่ได้เลยว่างานศิลปะ และวัฒนธรรมการตัดเย็บจะเป็นสิ่งแรกเริ่มที่หลาย ๆ คนมักจะนึกถึง ทรัพยากรที่อุดมสมบูรณ์เป็นแรงกระตุ้นให้ประเทศก่อเกิดงานสร้างสรรค์มากมาย และหนึ่งในความงอกงามนั้นรวมถึงแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์มาอย่างยาวนานอย่าง Loro Piana ด้วย ที่ได้หยิบยกวัสดุผ้าชั้นดีของอิตาลีมาเป็น DNA ที่สำคัญของแบรนด์
ประวัติศาสตร์ผสานความพิถีพิถัน
ประวัติศาสตร์ผสานความพิถีพิถันย้อนกลับไปในช่วงปี 1924 ครอบครัว Loro piana ตระกูลใหญ่ที่ได้ทำธุรกิจผลิตสินค้าประเภทเครื่องนุ่งห่มชื่อดังของอิตาลี ที่มีประวัติศาสตร์มาอย่างยาวนานนับ 6 ชั่วอายุคน ได้ริเริ่มที่จะก่อตั้งบริษัทอย่างเป็นทางการ โดยได้พยายามเสาะหานวัตกรรมการผลิตใหม่ ๆ วัสดุที่ดี รวมถึงหายากจากทั่วทุกมุมโลก มาตรฐานของแบรนด์ที่สูงเสียดฟ้าทำให้ถูกได้รับการยอมรับจากวงการโอตกูตูร์ได้อย่างไร้ข้อกังขา โดยหนึ่งในวัสดุผ้าที่มีชื่อเสียงของ Loro piana คือผ้าจากขนสัตว์ “บิกุญญา” ที่มีความอบอุ่นสูงและหาได้ค่อนข้างยาก
แฟชั่นที่เน้นความยั่งยืน
ถึงแม้จะกล่าวว่า Loro Piana เป็นแบรนด์ที่ผลิตสินค้าโดยใช้วัสดุหลักจากขนสัตว์ต่าง ๆ แต่ทางแบรนด์ไม่ได้มีการเลี้ยงสัตว์เพื่อทรมาน หรือทารุณกรรมสัตว์ แต่จะเก็บขนของสัตว์เหล่านั้นจากการหวีแปรง และตัดขนแกะในขณะที่สัตว์เหล่านั้นผลัดขน หรือมีชีวิตอยู่เท่านั้น นอกจากนี้ Loro Piana ยังคงเสาะหากระบวนการผลิตเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋าจากชุมชนและคนพื้นถิ่นในแต่ละประเทศ เพื่อสนับสนุนให้กลุ่มคนเหล่านั้นได้มีอาชีพ และเผยแพร่อัตลักษณ์ของตน โดยชนิดผ้าที่แบรนด์นี้นิยมที่จะนำมาผลิตกระเป๋าได้แก่ ขนลามะบิกุญญา ขนแคชเมียรและเบบี้แคชเมียร์ ที่ขนเหล่านั้นจะมาจากแพะภูเขาที่มีแหล่งที่อยู่ในบริเวณทะเลทรายของประเทศจีนและมองโกเลียที่มีการโตเต็มวัย โดยในช่วงฤดูใบไม้ผลิแพะเหล่านั้นจะผลิตขนได้ประมาณ 200-250 กรัมเท่านั้น และผู้เลี้ยงแพะจะทำการสางขนแพะอย่างเบามือเพื่อให้ได้ขนที่มีความนุ่มที่สุด
ต้นแบบของ Quiet Luxury
ในช่วงเวลาที่ผ่านมากระแส Quiet Luxury กำลังมาแรงไม่หยุดยั้ง หนึ่งในแบรนด์ที่ถือว่าเป็นชื่อแรก ๆ ที่หลาย ๆ คนนึกถึงคงจะไม่พ้น แบรนด์ Loro Piana เพราะเรียกว่าไม่ได้เป็นแค่ในเรื่องของการออกแบบ แต่สิ่งนี้ถูกฝังลึกลงรากฐานของแบรนด์ ประหนึ่งเป็น DNA หลักของแบรนด์เพราะทุกกระบวนการผลิตยันการให้บริการ โดยสินค้าที่เป็นตัวหลักและสร้างชื่อเสียงให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างคงจะหนีไม่พ้น รองเท้า Loro Piana รุ่น Summer Charms Walk Loafers ที่ในช่วงที่ผ่านมามีดารา ศิลปิน และคนมีชื่อเสียงหลายท่านเลือกหยิบมาใส่ ความหนังกลับที่มีให้เลือกหลายสี ผนวกกับความนุ่มสบายของตัวรองเท้า และความพิถีพิถันในทุกขั้นตอนการผลิต ทำให้ไม่แปลกใจเลยว่าทำไมในระยะเวลาที่ผ่านมารองเท้า Loro Piana จึงติดอันดับสินค้าที่ขายดีที่สุด
ความเรียบง่ายอันเป็นนิรันดร์
แม้ในโลกปัจจุบันที่คนกำลังไขว่หาสิ่งที่เป็นภาพจำหรือเอกลักษณ์ของตน แบรนด์ Loro Piana กลับทำในทางตรงกันข้ามที่สานต่อความเรียบง่ายของแบรนด์อย่างที่ไม่ต้องพยายามสร้างภาพจำใดอื่นเลย ดีไซน์ที่โปร่งสบายตาเป็นอัตลักษณ์ที่สำคัญ กาลเวลาผ่านไปสิ่งนี้ก็ไม่สามารถถูกลบล้างและลบเลือนไปได้ แม้ในขณะนี้ที่บริษัทยักษ์ใหญ่แห่งปารีสอย่าง LVMH เข้าซื้อหุ้นจากตระกูล Piana ไปถึง 80% แต่ DNA ของแบรนด์ก็ยังอยู่คงต่อไปพร้อมกับยอดขายที่เติบโตขึ้นในทุกไตรมาส และกลายเป็นแบรนด์ในตำนานอีกหนึ่งแบรนด์อย่างไร้ข้อกังขา
